Решение задач «Матрица Маккензи»,
маркетинговые исследования

Всего у нас 5 компаний. ПИК, Самолет ЛСР MR Group A101. В файле "домашка" данные из анкеты" Построить матрицу маккензи название осей: Вертикальная: Привлекательность сегмента для компании Горизонтальная: Конкурентоспособность компании на сегменте 3 критерия привлекательности - данные я пришлю тебе из анкеты Маккензи состоит из 9 сегментов. Рисуем в методологии роджера Беста с расходящимися осями. Показатели характеризующие привлекательность сегмента: 1) средний чек * частота покупки = норма потребления (рубли) 2) размер сегмента (в чел или % от выборки) - . 3) НПС по сегменту (процент адвокатов-процент критиков по сегменту), Измеряется в процентах. общая единица измерения будет баллы. Мы должны дать весовые коэффициенты и необходимо обосновать почему дали такие весовые коэффициенты. ( это твоей экспертное мнение) . Пропорции не играют математической роли первая разделительная линия на координате 3 и 3 вторая 6 и 6 и третья будет 10. И тут мы понимаем что где то важнее средний чек, где то важнее психографика. Почему нужна таблица от натуральных с переходом в баллы, чтобы было видно почему перешли в балл. Конкурентоспособность Какие 3 показателя взять из анкет: 1) доля компании в каждой сегменте по предпочтениям. То есть чем больше предпочитающих нас тем сильнее конкурентная позиция. В процентах 2) НПС но уже не по сегменту а по компании, если оч мало респондентов не учитываем. В процентах 3) оценка компании. В баллах Баллы ни во что переводить не надо они уже есть с анкеты . И натуральные показатели сначала потом баллы. Получается длинная таблица. Всего 2 таблицы получается Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 1 Сегмент 2