Яндекс Лавка запускает под брендом собственной торговой марки (СТМ) «Из Лавки» новую линейку продуктов Milky Chic — натуральные кислородные молочные коктейли без сахара, со вкусом яблока, вишни и шоколада.
Основная задача кампании — сформировать знание о новой линейке продуктов, стимулировать первую покупку. Сделать это нужно быстрее, чем конкуренты смогут занять нишу. Бюджет на кампанию запуска 70 млн рублей без НДС.
Задание:
— Какими источниками информации вы будете пользоваться, чтобы определить целевую аудиторию? Опишите целевую аудиторию продукта.
— Определите основные коммуникационные поинты: что мы будем говорить этой аудитории о новом продукте?
— Сформулируйте ключевые показатели будущей кампании и их KPI. Объясните, как мы поймем, что знание о продукте сформировано.
— Выберите основные каналы коммуникации. Это может быть только диджитал или любые другие: ТВ, радио, наружная реклама, блогеры, спецпроекты и т.д.
— Составьте контент-план для социальных сетей
— Задайте оптимальный период кампании: период в году и продолжительность. Обоснуйте свой выбор.
Элеонора
РГГУ
Работа выполнена суперски, даже чуть больше чем нужно было! Исполнитель очень ответственны...
Виктория
Сибупк
Анастасия спасибо большое!За быстро выполненную,качественную работу!С удовольствием буду о...
Татьяна
МПГУ им.Ушинского
Представленная работа исполнителем полностью соответствует тем требованиям, которые были у...
Олеся
ТГУ
Работы выполнены досрочно. Исполнитель обладает редким качеством - честностью. Были некото...