Контрольная «Создание презентации PowerPoint и сопроводительного текста в формате Word по презентации в соответствии с заданием.»,
реклама и PR

Выберите 5-7 модулей печатной рекламы (классические журнальные рекламные объявления, состоящие из изображения и текста!) одной товарной категории, по своему выбору (например: «часы», «легковые автомобили», «краска для волос», «лекарственные средства»). Выберите такую ТК, в рекламных материалах которой содержатся все вербальные компоненты рекламного текста: имя, слоган, заголовок, ОРТ, рекламные реквизиты. Обязательно вставляем скриншоты анализируемых модулей. Задание№1 А) Проанализируйте способ создания имен в выбранных 5-7 модулях печатной рекламы. Б) Проанализируйте эффективность следующих названий (пяти, на ваш выбор) по следующим параметрам (в виде таблицы): - очевидность концепции для целевой аудитории - однозначное понимание названия целевой аудиторией; - вербальные и визуальные ассоциации, связанные с названной услугой; - благозвучность; - фоносемантика (написать ассоциации, выдаваемые программой ВААЛ*). *Заходим на сайт vaal.ru, читаем о фоносемантическом анализе, устанавливаем демо-версию программы себе на компьютер и пробуем в ней протестировать названия. Задание №2 Рассмотрите выбранные вами 5-7 модулей печатной рекламы одной товарной категории. Проанализируйте слоганы в модулях по следующим параметрам: 1. Включено ли имя бренда в слоган и каким образом? 2. Каково УТП и форма его выражения в слогане? 3. Какую дополнительную маркетинговую информацию несет слоган (указание на товарную категорию, целевую аудиторию, формальные особенности, происхождение товара)? 4. Какие художественные приемы использованы в слоганах, затемняют ли они или подчеркивают маркетинговую информацию? 5. Средняя длина слоганов в выбранной торговой категории? 6. Можно ли найти закономерности в построении слоганов в выбранной торговой категории? Внимание! 1) Не путаем слоган с заголовком! 2) Выполняя, пишем слоган, чтобы я понимала, что вы анализируете. 3) Если слоган отсутствует, то пишем об этом. Задание №3 Рассмотрите выбранные вами 5-7 модулей печатной рекламы одной товарной категории. Проанализируйте типы заголовков и способы привлечения внимания. Внимание! 1) Не путаем слоган с заголовком! 2) Выполняя, пишем заголовок, чтобы я понимала, что вы анализируете. 3) Слоган может быть одновременно и заголовком, но очень редко и, как правило, в наружной рекламе, а мы анализируем журнальную. Задание №4 Рассмотрите выбранные вами 5-7 модулей печатной рекламы одной товарной категории. Определите типы ОРТ (основного рекламного текста) – по цели ОРТ, – по способу изложения ОРТ, – по композиции ОРТ. Внимание! 1) Выполняя, переписываем ОРТ, чтобы я понимала, что вы анализируете. 2) Если ОРТ отсутствует, то пишем об этом. 3) Ни слоган, ни заголовок не могут быть ОРТ.