Контрольная «на 24.02 до 12.00 по МСК точно в срок»,
Маркетинг

Ниже основные вопросы из заданий, подробно смотреть в методичке: пункт 2.3. Задания по теме «Информационная база маркетинга и маркетинговые исследования» Тест 1. Выберите правильный вариант ответа на вопросы о видах маркетинговой информации Тест 2. Выберите правильный вариант ответа на вопросы о методах исследований. Задача 1. Определите тип вопросов: 1. КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ МОРОЖЕНОЕ? (обведите один ответ для лета и один ответ для зимы) 2. КАКОГО ЦВЕТА ДОЛЖНО БЫТЬ ДОРОГОЕ МОРОЖЕНОЕ? (поставьте галочки) 3. ОЦЕНИТЕ УРОВЕНЬ ВАШЕЙ ПРИВЯЗАННОСТИ К МОРОЖЕНОМУ ДВУХ РАЗНЫХ ФИРМ: «NESTLE» И ЛЮБОГО ДРУГОГО ПРОИЗВОДИТЕЛЯ (обведите один ответ) 4. ПЕРЕЧИСЛИТЕ ВАШИ ЛЮБИМЫЕ ТЕЛЕПЕРЕДАЧИ (напишите) 5. КАКОВЫ ВАШИ МОТИВЫ ПОКУПКИ МОРОЖЕНОГО? (проранжируйте по степени значимости от 1 до …) Ситуация 1. На уровне идей разработайте программу маркетингового исследования с целью получения информации о предпочтениях потребителей к кондитерским изделиям на рынке г. Владивостока. Ситуация 2. Предприятие, оказывающие услуги по перевозке пассажиров, проводит исследование для разработки оптимальной схемы пассажироперевозок. Разработайте лист наблюдения для сбора первичных данных по проблеме. Ситуация 3. Туристская фирма Приморского края проводит исследование рынка туристских услуг в целях выявления новых туристских маршрутов. Разработайте лист наблюдения для сбора первичных данных по проблеме. Ситуация 4. Изучите бриф на проведение маркетингового исследования. Разработайте анкету. Дайте рекомендации в отношении полевого персонала. Что можно использовать для создания благоприятного впечатления у респондентов и в качестве комплимента после проведения анкетирования? Задача 2. Классифицируйте вопросы предложенной ниже анкеты-интервью о предпочтении потребителей шоколадной пасты. Согласны ли Вы с постановкой данных вопросов? Что бы Вам хотелось изменить в документе? Задача 3. Сотрудник отдела маркетинга одной крупной телефон-ной компании составил анкету для определения предпочтений домохозяйств относительно использования телефонных карточек. Опрос пред-полагается проводить в виде интервью с посетителями торгового центра. Используя принципы разработки анкет, критически оцените предлагаемую анкету. Задача 4. Объясните суть основных принципов маркетинговых исследований: объективности; точности; тщательности; системности; комплексности; эффективности.